Googleアナリティクスとは？基本機能や最新版GA4への移行方法解説

Googleアナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）とは、Googleが無料で提供を行なっているWebアクセス分析ツールです。

Googleアカウントを使用し、分析を行いたいサイトを登録してトラッキングコードをWebサイトに設定することで使うことができます。Webサイトを運営する上で運営側の運営目的と実際にアクセスを行うユーザーの検索目的が一致しているかの指標にもなり、現在サイトが抱える問題や改善点を発見するきっかけにも繋がります。

Googleアナリティクスとは

GoogleアナリティクスはWebアクセス分析ツールです。

Googleアナリティクスを用いることで「どのようなユーザー」が「どのような形でサイトへアクセス」し、「サイト内でどのような行動をとったか」といった情報を分析することができます。分析データを収集することで現在サイトが抱えている問題点や改善点を洗い出すことができます。

例えば、サイトへのアクセス数が伸び悩む場合にGoogleアナリティクスを使用してどこからアクセスされているかを分析します。分析の結果、SNSからの流入が少ないことが判明すればSEO対策としてSNSでの広報に注力をするなどの改善点を見つけることができます。

SEOについての詳しい記事はこちら

https://envader.plus/article/72

Googleアナリティクスの機能

Googleアナリティクスの基本機能である「ユーザー」「集客」「行動」「コンバージョン」の4つの機能について解説します。

ユーザー

ユーザーの概要ではアクセスを行ったユーザーがどれぐらいいるかを確認できます。

次が主な項目です。

また、ユーザーサマリーレポートでは年齢や性別、アクセスを行った端末の種類（PC/スマホ）や地域などのユーザー属性を確認できます。

集客

集客ではユーザーがどのような経路で訪れたかを確認できます。

主な流入経路として以下の項目があります。

行動

行動ではユーザーがサイト内でどのような動きを行なったかを確認できます。

こちらでは1ユーザーあたりのページビュー数や平均滞在時間、サイトの読み込み速度やサイト内のファイルをダウンロードしたなどのイベントも確認することができます。

コンバージョン

コンバージョンでは資料請求や会員登録などサイト運営者が設定した目標の達成率に関するデータを確認できます。

最新版Googleアナリティクス4とは？

Googleアナリティクス4（以降、GA4）とは2020年10月にリリースされた最新版のGoogleアナリティクスです。これまでのGoogleアナリティクスとの違いは次のとおりです。

Webサイトとアプリをまたいだ分析ができる

これまでは同じユーザーがWeb上で行った行動とアプリ上で行った行動はそれぞれ異なるデータとして計測されてきました。しかしこれでは本来のデータ分析が行えません。ですがGA4では商品の閲覧はWebサイト、購入はスマホから行うなどのWebサイトとアプリをまたいだ行動でも同一のユーザーとして認識、計測を行えるようになりました。

機械学習を用いた高度な分析

GA4では機械学習を用いて、ユーザーの過去の行動履歴を基にこれから行うであろう行動を予測できるようになりました。主に行える予想指標は次のとおりです。

GA4移行方法と新規導入

2023年7月をもって、これまでのGoogleアナリティクスによるデータ分析が終了となります。それに伴いGA4への移行が必要となりました。

今回はGoogleアナリティクスを使用していた方のGA4への移行方法と、新規で導入する方向けの導入方法を紹介します。

GA4への移行方法

Googleアナリティクスへログインし、ホーム画面左下の歯車アイコンをクリックして管理ページへアクセスします。

1.GA4設定アシスタント

画面中央「プロパティ」の列に「GA4設定アシスタント」があるのでクリックします。

2.新規プロパティ作成

「新しいGoogleアナリティクス4プロパティを作成する」と出てくるので「はじめに」をクリックします。

3.GA4プロパティ作成

ポップアップが表示されるため、内容を確認後「作成して続行」をクリックします。

4.タグの設定（引き継ぎ）

タグの設定を行います。今まで使用していたタグを引き継ぐ際はタグを選択より引き継ぎたいタグを選択してください。新たにタグを作成したい場合は「Googleタグを設定する」を選択してください。

5.タグの設定（新規タグ）

設定のために必要なGoogleタグが表示されるためコピーをし、分析を行いたいWebサイトのすべてのページのコード（要素の直後）にコピーしたタグを貼り付けてください。

以上でGoogleアナリティクス4のプロパティ作成が完了しました。

アナリティクスのプロパティ切り替え画面で使用していたUAから始まるプロパティと先ほど作成したGA4から始まるプロパティの両方があることを確認してください

GA4の新規導入方法

Googleアナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）を使用したことがない方は新規でGA4を導入する必要があります。新規導入も比較的簡単に行えるので手順を参考に行なってみてください。

1.GA4新規導入

Googleアカウントにログインした状態でGoogleアナリティクスへアクセスし、「さっそく始める」をクリックします。

2.GA4アカウント作成

「測定を開始」をクリックし、Googleアナリティクス4のアカウント作成を始めます。

3.アカウント詳細

アカウント名を設定します。ここでは個人名や会社名など分かりやすい名前を設定することをおすすめします。

アカウント名の入力が終わったら下段、「アカウント共有設定」を行います。必要に応じてチェックボックスのON/OFFを行なってください。

4.プロパティ設定

プロパティとは分析を行うWEBサイトを指し、複数のサイトを登録する際はその数だけプロパティを作成する必要があります。

まずは「プロパティ名」を入力します。ここでは分析を行いたいサイト名などを入力しましょう。下段に移り「レポートタイムゾーン」と「通過」を「日本」に変更します。この時、「詳細オプションを表示」をクリックし、ユニバーサルアナリティクスプロパティ(Googleアナリティクス)の作成も行ないましょう。黄色の枠内に分析を行いたいWebサイトのURLを入力し、「Googleアナリティクス4とユニバーサルアナリティクスのプロパティを両方作成する」にチェックしてください。

5.ビジネス概要設定

ビジネス概要の設定に移ります。任意の項目にチェックを入れたら作成ボタンをクリックしてください。

6.利用規約への同意

作成ボタンをクリックすると「Googleアナリティクス利用規約」が表示されます。住んでいる国によって利用規約が異なるため、赤枠内をお住まいの地域へ変更してください。

7.プロパティ作成完了

利用規約に同意するとプロパティの作成が完了します。しかし、まだタグの設定が行われていないためデータが収集できていないと表示されます。「タグの実装手順を表示する」をクリックし、タグの設定に移ります。

8.タグの設定（自動設定）

GA4でデータを収集するためにはタグの設置が必要になります。特定のプラットフォームでサイトを管理している場合はG-形式のIDを入力するだけで設定を自動的に行えます。自動設定が可能なプラットフォーム一覧はアナリティクスヘルプをご覧ください。

お使いの管理システムが自動設定に対応をしていない場合は手動での設定が必要なため、赤枠をクリックしてください。

9.タグの設定（手動設定）

自動設定に対応していない場合は手動でタグの設置が必要になります。

設定のために必要なGoogleタグが表示されるためコピーをし、分析を行いたいWebサイトのすべてのページのコード（要素の直後）にコピーしたタグを貼り付けてください。

以上でGA4の導入が完了します。

まとめ

GoogleアナリティクスとはGoogleが無料提供を行うWebアクセス分析ツールです。

Googleアナリティクスアカウントを作成後、分析を行いたいWebサイトへタグを設置することでサイトへのアクセス数や流入経路といった情報の分析を行うことができます。これらの情報はWebサイトを運営する上でとても重要な情報で現在サイトの抱えている問題や改善しないといけないポイントを可視化することができ、SEO対策で使用することができます。

2023年7月からは従来のGoogleアナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）でのデータ収集が終了してしまい、Googleアナリティクス4（GA4）へ移行します。PC端末からのアクセスが多かった時代と違い、モバイル端末からのアクセスが増えた現代の状況に対応するべく、GA4ではWebサイトとアプリをまたいだ分析や、機械学習を使用した予測機能などの新たな機能が実装されました。これによりWebサイトやアプリなど閲覧環境の変化するユーザーでも同一のユーザーとして認識することが可能となり、分析精度の向上やコンバージョンによって得られる利益予想などが行えるようになりました。

これから始める方でもGoogleアカウントがあれば数分で設定することができ、従来のGoogleアナリティクスを使用している方でも簡単に移行することができるため、データ収集が終了してしまう2023年7月までに当記事の手順を参考にGA4を導入してみましょう。

SEO分析に欠かせないGoogle Serach Console（通称サチコ）についてはこちらの記事で詳しく解説しています。

https://envader.plus/article/74